Cómo escribir para mejorar el posicionamiento SEO (para novatos) + Infografía

Si llevas tiempo escribiendo en tu blog y te encuentras con que no recibes demasiadas visitas, puede que no estés haciendo las cosas todo lo bien que a Google le gustan. Un concepto a tener en cuenta es que aunque tus textos estén destinados a la lectura de tu usuario, también deben regirse por unas normas básicas para favorecer que Google te visibilice en las SERPs (resultados de búsqueda). A esto se le llama posicionamiento SEO.

¿QUÉ ES EL POSICIONAMIENTO SEO?

El posicionamiento SEO o Search Engine Optimization es el arte de mejorar la visibilización de una web en los resultados orgánicos, no pagados, de los motores de búsqueda. Digo arte porque no es nada fácil y además son reglas que van cambiando y evolucionando, a medida que Google aprende del comportamiento del usuario en las búsquedas.

Existen multitud de factores que influyen en el posicionamiento SEO de una web pero yo en este artículo solo quiero hablarte de aspectos esenciales y muy básicos que no debes olvidar a la hora de escribir para mejorar el SEO de tu blog.

PAUTAS PARA ESCRIBIR DE CARA AL POSICIONAMIENTO SEO

Palabras clave

Lo primero que tienes que hacer, antes de ponerte a escribir, es hacer una búsqueda de palabras clave sobre el tema que quieres escribir. Si por ejemplo quieres escribir sobre tartas de cumpleaños debes de dar con las palabras más buscadas por el usuario en relación al tema, que a lo mejor son: tartas de cumpleaños de Pepa Pig, tartas de cumpleaños de fondant, tartas de cumpleaños de chocolate… Se trata de palabras longtail o de larga cola que al ser más específicas tienen menos competencia en resultados y te pueden ayudar a atraer tráfico.

Para buscar palabras clave existen herramientas específicas como Semrush o KWfinder, Ubersuggest pero tienen búsquedas limitadas en su versión gratuita. Últimamente he estado probando Kiwosan, un pack de herramientas SEO de bajo coste que además de servirte para hacer análisis de palabras clave, te ayuda a optimizar tus contenidos y a analizar tu competencia. Si lo que quieres es que la búsqueda te salga totalmente gratis lo mejor es usar el Keyword Planner de Google Ads

Contenido

Aunque no debes escribir por escribir tienes que marcarte como objetivo redactar más de 300 palabras. Cualquier contenido inferior a este número de palabras es considerado por Google contenido pobre o thin content y es susceptible de penalización por parte de sus algoritmos (aunque es cierto que existen excepciones a este hecho y una web casi sin contenido posiciona como la calculadora). Además, no debes copiar nunca contenido literal de otros sitios porque se considera contenido duplicado y también es motivo de penalización. Si quieres hablar de contenidos de otros sitios enlaza siempre a la fuente original.

Prioriza los dos primeros párrafos de tu contenido enfatizando la palabra clave ya que es la parte de tu texto en la que más se va a fijar Google para tu posicionamiento SEO.

Trata de ser lo más original posible en tu discurso. Utiliza para ello frases cortas y párrafos que favorezcan la legibilidad y no cansen en la lectura.

Título

Existen dos títulos, el título de tu post o H1 y el título SEO que aparece en el snippet en las SERPs. Ambos títulos, no tienen porque ser iguales. De hecho, es óptimo hacer un título SEO llamativo y que incluya la palabra clave porque va a aumentar tu tasa de CTR o click through . El CTR es el número de veces que los usuarios hacen clic en tu resultado en relación al número de veces que lo ven y se expresa en un porcentaje. Cuanto más llamativo sea tu título SEO más probabilidades tienes de que te hagan clic. Si quieres saber más sobre el CTR y como mejorarlo puedes informarte en este post de Alex Serrano.

Por otro lado, el título o H1 de tu post debe incluir la palabra clave y no debes poner nunca más de un H1 por entrada.

Subtítulos H2 Y H3

Como te comentaba sólo puedes incluir un H1 por entrada. Para destacar y jerarquizar el resto del contenido debes emplear subtítulos  H2, H3 y H4. De esta forma, no sólo facilitas la lectura sino que tu artículo no parece un ladrillo a primera vista y favoreces que el usuario permanezca en tu página. Sin embargo, no pongas subtítulos sin venir a cuento. Trata de organizar la información acorde a cada uno de ellos.

URL

Edita siempre la URL. Que no parezca «El Quijote». Elimina para ello las palabras freno, como preposiciones y conjunciones, y trata de dejarla en unas cinco palabras. Además, no puedes emplear ni acentos, ni «ñ», ni mayúsculas. Para editar tanto la url como el título SEO y la metadescripción tienes el plugin SEO by Yoast, qué además te ayuda a controlar otros aspectos como la legibilidad.

Ten en cuenta que si no recuerdas editarla antes de publicar, después, aunque puedas hacerlo, si tu contenido ya está indexado y ha sido compartido con el enlace anterior, llevará a páginas de error 404.

Metadescripción

Hasta ahora las metadescripciones no podían superar los 156 caracteres pero parece ser que esto acaba de modificarse y a partir de ahora serán más largas. 300 caracteres según las últimas noticias. Trata de ser lo más llamativo posible para favorecer el clic y utiliza la palabra clave. Si no estableces tu mismo la metadescripción, Google va a coger los 300 primeros caracteres de tu texto que puede que no sea lo mejor de tu contenido.

Actualización Mayo 2018: Google acaba de acortar de nuevo algunas metadescripciones en un intento ya de que perdamos la chaveta ?. Si ya las habías alargado puedes ponerte manos a la obra para volver a acortarlas. Según la última información, además, no se muestran igual en versión móvil que en desktop. Por otro lado, será Google quien decida que meta muestra (y su longitud) a partir de la intención de búsqueda del usuario, por lo que desde el buscador comentan que no perdamos demasiado tiempo en ello. No obstante, y para que no aparezcan cortadas es recomendable no superar los 165 caracteres.

Densidad de palabras clave

No es plan de que parezcas Terminator y repitas la palabra clave cien veces a lo largo de un texto de 300 palabras. Debes ser natural porque al final escribes para personas pero trata de establecer una proporción en relación a la extensión de tu contenido. Entre el 0,5 y el 1% del texto es un porcentaje óptimo para mejorar tu posicionamiento SEO (aunque es cierto que esto también varía en función de la intención de búsqueda y a veces Google permite una sobreoptimización).

Optimización de imágenes

Mucho cuidado en este punto sobre todo a la hora de subir las imágenes a tope de resolución o sin optimizar para web. Si una imagen va a mostrarse a 350 px no la subas a 1250 px porque pesará más, tardará más tiempo en cargar la página y puede que tu lector decida irse por donde ha venido aumentando tu porcentaje de rebote.

Utiliza la extensión de Chrome Page Ruler para medir el tamaño de cabecera de tus post y sube tus imágenes exactamente a ese tamaño. Como truco, para optimizar al máximo, puedes usar  la herramienta online Tiny PNG.

Además de tener en cuenta el tamaño de las imágenes tienes que recordar siempre ponerles título y atributos alt con la palabra clave.

Negritas

Utiliza negritas en tus textos. Al lector le gustan porque hacen el texto escaneable y fácil de leer pero además también le chiflan a los robots de Google.

Enlazado

Para mejorar el posicionamiento SEO es muy importante tener una buena estructura de enlaces. Aunque los más importantes son los enlaces entrantes (los que vienen desde otra web a la tuya) es esencial que tu enlazado interno también esté bien construido. Trata siempre de poner en una entrada un enlace a otro de tus artículos porque así además vas a favorecer que aumente el tiempo de permanencia del usuario en tu web.

Faltas de ortografía

Esto cae de cajón, pero muchos con las prisas a veces cometemos el error de no revisar a fondo el contenido para detectar las faltas de ortografía. Si estás cansado de leer tu mismo cien veces tu post y ya ni ves lo que está escrito, pídele a un amigo, a tu pareja o a tu hermano que le eche un vistazo. Seguro que además de darte su opinión sobre el contenido se da cuenta de faltas que tu puedes haber pasado por alto.

Hasta aquí las pautas que considero básicas para escribir un mínimo para SEO en tus artículos. Existen multitud de posts que hablan sobre SEO en profundidad. Si quieres que te lo expliquen además de una forma divertida y desde nivel principiante te recomiendo la web de Romuald Fons.

Por último te dejo una infografía para ver de un sólo golpe todo lo que te he comentado en el post.

Espero que este artículo te haya sido de utilidad y te agradezco mucho que si te ha gustado lo compartas en tus redes. ¡Gracias por pasarte!

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