Cómo hacer un Manual de Marca o Identidad Corporativa

A la hora de diseñar una web para un cliente o ponernos manos a la obra desarrollando contenidos para redes sociales tanto de una empresa como propias debemos empezar por los cimientos. Los cimientos son una marca definida y para desarrollarla debemos realizar un Manual de Marca o Identidad Corporativa.

Seguramente muchas veces los clientes te dicen que quieren un logo, algo sencillito ? , que sólo lo quieren subir a la web y ya. No caigas en esta trampa…que es una de las más antiguas del mundo ? .

Desarrollar un logo…primero, no es sencillito y segundo, no lleva media hora.

Si quieres saber cómo hacer un Manual de Marca profesional, sigue leyendo que te explico los pasos.

➡️Pasos a seguir para realizar un Manual de Marca o Identidad Corporativa

 Entrevista

Lo primero de todo es conocer a tu cliente. Hazle una entrevista ya sea presencial, por videoconferencia o por email. Conoce sus gustos. Al final, un logotipo no es sólo una marca comercial para representar a una empresa sino que la persona responsable de esa firma tiene que sentirse identificada con la imagen que desarrolles.

Preguntas básicas serán:

• ¿A qué publico te quieres dirigir? (target, buyer persona…)
• ¿Cuál es la imagen que deseas proyectar?
• ¿Cuáles son tus gustos estéticos y artísticos? (arte, cine, música, literatura…)
• ¿Cuál es tu procedencia o cultura?

Se te pueden ocurrir más preguntas sobre la marcha pero se trata de que sepas que le agrada a tu cliente de forma primaria para que con toda la información que extraigas te surjan ideas para las propuestas.

 Brainstorming

Queda muy molón decirlo en inglés pero esto es una tormenta de ideas de toda la vida del señor. Te puedes valer de un bloc y un boli para hacer todos los bocetos que se te ocurran a partir de la información que te han dado. También puedes ir directamente a Illustrator y duplicar como diez mesas de trabajo para hacer varios logos. Es importante que seas creativo y no te cortes ya que después debes realizar una criba y quedarte con los tres mejores.

¿Por qué tres logos? Porque es suficiente si son los tres mejores.

Más de tres opciones de logo pueden confundir al cliente y hacer que tengas que diseñar más versiones en balde.

Estos tres logos los presentas al cliente en jpg en versión negativa y positiva es decir sobre fondo blanco y negro.

Desarrollo del Manual de Marca o Identidad Corporativa

Una vez que te han aprobado la versión de logo definitiva llega lo bueno, currarte el manual. Hacer un Manual de Marca en condiciones te va a ahorrar muchas idas y venidas con el cliente en el futuro…en plan: «Oye que como sólo te pedí el logotipo suelto no se qué color lleva para hacer las tarjetas de visita» …?.

La ejecución del documento debe contener:

• Símbolo: libre de tipografía. Versión reducida por decirlo de alguna forma.

• Símbolo en versión monocroma: es decir un sólo color (blanco o negro) para fondos totalmente blancos o totalmente oscuros.

• Logotipo: sólo tipografía sin símbolo.

• Logotipo en versión monocroma: al igual que el símbolo, tipografía en sólo blanco o negro para fondos extremos.

• Colores corporativos: aquí viene un tema bueno con el que tener cuidado. No es lo mismo el color RGB o que ves en pantalla que el CMYK para imprimir. También hay que tener en cuenta que el CMYK es normal que no se parezca al RGB o hexadecimal con lo que para serigrafía o impresión de papelería deberemos buscar el Pantone más aproximado.

• Tipografías empleadas: tanto primaria como complementaria a la principal. Para usar en subtítulos de la web por ejemplo.

• Versión principal para soportes no digitales u offline: es decir que versión es la que el cliente debe utilizar preferentemente para papelería, tarjetas, cartelería, folletos…etc.

• Versión principal para soportes no digitales u offline: en versión monocroma.

• Marca principal para soportes no digitales: con escalado en grises para usar en diferentes tipos de creatividades.

• Versión principal para soportes digitales: la versión preferida para utilizar en la web.

• Versión principal para soportes digitales u online: en versión monocroma.

• Área delimitada de no interferencia de la versión principal offline: significa que para cualquier tipo de aplicación o diseño el resto de elementos que formen parte de la composición no deben invadir el espacio delimitado en píxeles.

• Área delimitada de no interferencia de la versión principal online:

• Las normas de utilización según la luminosidad del fondo: es decir que versión debe utilizar el cliente dependiendo de la oscuridad del fondo sobre el que se aplique el logotipo.

• Las aplicaciones o usos incorrectos: como su nombre indica se trata de lo que jamás se debe hacer con el logotipo. Por ejemplo, distorsionar las proporciones, cambiar la disposición de los elementos que lo componen, usar otros códigos de color, eliminar elementos o usarlo sobre fondos inadecuados.

➡️Archivos que deben acompañar al Manual de Marca

Cuando ya has elaborado el manual completo tienes que realizar todos los archivos que lo acompañan que son:

• Archivos para web: exportados como JPEG y PNG en RGB a 72 puntos de resolución y en diferentes dimensiones (pequeño, mediano y grande) para pantallas.
• Archivos para imprenta: exportados como TIFF y PDF en CMYK a 300 puntos de resolución y en tamaño mediano y grande.
• Archivo vectorizado: exportado como EPS o SVG.

Por último, y a tu gusto, si quieres puedes incluir un archivo editable original es decir el .eps o .ai (Photoshop o Illustator). Hay diseñadores que lo incluyen para que el cliente pueda modificarlo por si mismo si así lo requiere. Sin embargo, hay diseñadores que jamás lo proporcionarían ni aunque se les pagase porque consideran que sólo ellos manipulan su obra. Esto ya lo tienes que decidir tu porque nada es bueno ni malo, depende de como trabaja cada uno 🙂 .

➡️Conclusión

Estas son todas las áreas y especificaciones que debe cumplir un Manual de Marca o Identidad Corporativa. Debes exportarlo en PDF para el envío a cliente. Además, debe ir acompañado de todos los archivos finales que te he comentado en el punto anterior.

Si crees que es demasiado para ti diseñarlo y no te ves capaz, puedes escribirme a info@carlotagalvan.com y te haré llegar el archivo editable en Illustrator para que sólo tengas que sustituir tu logotipo y sus características.

Espero que todo esto te haya sido útil. Si es así te agradezco de corazón que lo compartas en tus redes para ayudar a más personas.

¡Muchas gracias por pasarte y un abrazo ?!

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